Google Analytics ist einer von zahlreichen Diensten der Google Inc. Mithilfe eines Tracking Snippets, einem Quellcodeschnipsel, der die Interaktionen auf der Website nachverfolgt und aufnimmt, können sämtliche Analysen von Nutzern auf der eigene Seite ausgewertet und optimiert werden. Ob soziale Interaktionen oder Conversions, das Messen des ROI (Return on Investment) von Anzeigen oder die Optimierung für Mobilgeräte. Sämtliche Analysen werden kanalübergreifend in Google Analytics dargestellt. Basierend auf diesen Auswertungen können regelmäßig Reports individuell erstellt werden.